漳州市旅游投资集团有限公司：提升软硬双实力 擦亮“花样漳州”金招牌

　　漳州市旅游投资集团有限公司（以下简称“旅投集团”）组建于2015年10月，是市属重点国有企业，是承载漳州市文旅产业运作的重要投融资平台，主要负责漳州市域内文旅资源的整合、投资、运营和管理。

　　为深度挖掘漳州旅游文化底蕴，构建漳州旅游产业新格局，打造“花样漳州”全域旅游目的地，旅投集团以只争朝夕的干劲、百折不挠的韧劲，在创建“花样漳州”城市品牌、打造全域旅游上实干苦干，讲实效、出实招、办实事，从最初的经营型集团成功转型为投资经营型综合集团。截至目前，集团资产总额近60亿元，净资产超25亿元，累计营业收入约30亿元，连续多年获评“福建省旅游产业龙头企业”荣誉称号，为打造东南沿海创新型旅游龙头企业，打下了夯实的基础。

　　一个品牌盘活全局

　　漳州文旅资源丰富，世遗土楼、滨海资源、山川田园、经典文化、花海林海……文旅元素繁盛。在市委、市政府高度重视和支持下，旅投集团坚持“全域规划、全域融合、全域营销、全民参与”发展理念，围绕“世遗品质、原乡情怀”定位，全盘考虑统筹谋划，全力打造“花样漳州”区域品牌，全域旅游初显成效。

　　近年来，旅投集团主动对接整合市内优质旅游资源，重点打造东山马銮湾、华安官畲、龙海双第蜗牛村、东南花都、芗江酒店商业综合体、诏安大酒店等一批重点项目，新增控股参股企业26家，旗下企业总数达到41家，形成了酒店、景区、轻资产3个主要业务板块，产业布局进一步成型，产业链节点形成有效合力。

　　为提升“花样漳州”文旅产品特色，集团因地制宜，差异化开发了滨海风情、温泉康养、民俗文化及研学教育等特色鲜明、形式多样、充满体验感的旅游项目，致力提升游客到漳州的吸引力和黏性。

　　为改造“花样漳州”旅居住宿环境，集团先后投入超4亿元翻新改造一批酒店，包括东山金沙大酒店、龙海华侨大酒店、北京漳州宾馆、福州“漳州之家”等，并计划总投资约21亿元新建一批包括芗江酒店、诏安大酒店、云谷雅舍酒店在内的酒店，有效改造漳州旅居的住宿条件，保障外地游客到漳州的居住品质。

　　一张卡片游遍漳州

　　为让广大市民共享全域旅游发展成果，在市文化和旅游局的牵头下，2019年5月旅投集团联合多个部门发行花样漳州全域旅游卡，助力拉动消费内循环。

　　近年来，旅投集团不断赋能全域旅游卡，实实在在提升持卡人的获得感、满足感。从个别景区到全域旅游、从单一业态到多元融合，花样漳州全域旅游卡的内涵越来越丰富，销量也越来越高。目前，合作景区达到33家，涵盖漳州七县四区。如，清新自然的漳浦东南花都花博园、风情淳朴的华安官畲景区、萌趣可爱的龙海双第蜗牛村等。持卡用户一年内，可享受免票入园、泡温泉、吃自助餐、玩漂流等专属福利及旅投集团旗下酒店住宿、“花样漳州”伴手礼贵宾折扣优惠等。

　　“自从买了全域卡，一放假就想去旅游。”全域旅游卡用户“轻舞漫步”道。她说，带着全域卡免票畅游了长泰十里蓝山、东山风动石、云霄金汤湾海水温泉等景区后，觉得很划算，马上帮朋友们购买了几张家庭卡，打算近期邀请他们同游花样漳州。

　　一个平台“买全”漳州

　　为了让更多的人品尝“漳州味”、见识“漳州货”，旅投集团一方面结合本地物产资源，融合文化旅游元素，推出“花样漳州”系列伴手礼，完成以麻枣、枕头饼、漳州三泡茶等为代表的地标特色产品和以克拉克瓷、木版年画、八宝印泥等为代表的非遗产品共4大类94种产品体系；一方面以微信小程序为载体，积极搭建“花样漳州”线上商城，作为市民、游客购买漳州名优特产的官方渠道。该商城计划于7月正式上线，率先向市场推出近40款新开发的漳州名优特产伴手礼。

　　同时，旅投集团持续推进“花样漳州”伴手礼进景区工作，除古城“花样漳州”伴手礼体验店外，还计划与南靖土楼、漳浦火山岛、东山彩蝶湾、长泰天柱山欢乐大世界等景区开展合作，通过线上售卖和线下体验销售联动互补的模式，拓宽销售渠道，逐步推动其向电商领域延伸。

　　未来，旅投集团将以全域旅游卡为抓手，继续开发特色美食、酒店住宿等模块，提升“花样漳州”线上商城的实用度和丰富度，实现“吃、住、行、游、购、娱”一体。通过“旅游+”方式，全面整合异业资源，携手各大品牌商家，让更多人享受到“花样漳州”全域旅游发展的成果。