名城公司多效发力推进福州文旅商深度融合发展

　　近年来，福州名城保护开发有限公司以“文旅商深度融合，创新赋能发展”为发力点，深入挖掘文化资源，聚焦文旅热点、打造文旅消费新场景、推出潮品文创，创新创研线上研学平台及营销推广矩阵平台，多效发力推进文旅商融合发展。

　　深挖人文底蕴 

　　打造文化展示窗口 

　　持续开展文化学术研究。依托闽都文化研究会、三坊七巷历史文化研究会等学术机构，搭建学术交流互鉴平台。深挖坊巷人文内涵，定期开展文化展览，发行研究会内刊、坊巷名人系列丛书等，近两年来联合各学术机构联合举办“三坊七巷与马尾船政”研讨会、“沈葆桢与台湾”研讨会等学术交流活动，圆满完成三坊七巷“吾相”当代艺术展、严复诞辰170周年系列纪念活动以及“沈葆桢巡视台湾”史迹展等。　　

　　“沈葆桢巡视台湾”史迹展

　　持续做好闽都文化推广。定期开展“古厝大讲堂”，已陆续推出楹联文化、古厝保护、严复研究、坊巷名人等44期公益讲座，参与人数超千余人。同时，定期举办“坊巷艺文沙龙”，邀请福州青年作家分享创作故事。在公众号上开设“名城分享”“坊巷人文”等板块，持续助力闽都文化传播。

　　古厝大讲堂

　　推出高质量文化主题展览。完成林觉民·冰心故居、严复故居、梁厝世遗展示馆、河口印迹展示馆等场馆布展优化，并不定期推出各类公益展览。2024年联合文化机构先后推出“闽瓷双璧 交相辉映”—福建黑白瓷器展、福建博物院馆藏动物标本展、忘归—福州摩崖题刻拓片展等。上下杭街区推出“唤醒采峰”空间创作笔记展、非遗文化影像展，雕刻总厂开展“大美珍品·薪传”非遗展，全面打造闽都文化展示窗口。

　　“唤醒采峰”空间创作笔记展

　　搭建资源融合平台 

　　丰富文旅产品供给 

　　引入沉浸式小剧场项目。通过引入多样化的沉浸式剧场项目，打造文旅消费新场景。2024年，在严复故居推出“坊巷循迹 吾宗之光”沉浸式小剧场，在水榭戏台推出“坊巷循迹·古韵今风”沉浸式小剧场，在刘齐衔故居引入“鹊起无声—宫巷拾捌号”沉浸式剧场。今年7月，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸式剧场福建首店签约落地三坊七巷，融合历史文化与现代科技的“实景+VR”沉浸式体验为市民游客呈现盛唐风情。　　

　　“坊巷循迹·古韵今风”沉浸式小剧场

　　打造研学服务平台。名城公司融合五大街区研学课程，推出多功能一体化的“名城少年”研学小程序，至今已上架超200项研学课程，包括“周末活动”“多日沉浸”“红色研学”“冬夏令营”“节日定制”五大类型，课程内容推陈出新，极大程度上丰富学生与家长的研学体验。

　　名城少年

　　开展文旅体验活动。打造三坊七巷国潮非遗市集、上下杭“杭肆x云集”文创市集等文旅IP品牌，并创新开发林觉民AR眼镜体验项目、上下杭三捷河游船等互动体验产品，丰富文旅产品体系。通过承办数字峰会·对话未来、518国际博物馆日、福建文创市集等大型活动，为市民游客打造文旅盛宴。同时积极策划推出节庆主题活动，今年中秋、国庆期间，各街区隆重推出“山海福厝”国潮嘉年华系列活动，通过创新演绎传统文化，展现闽都文化的时尚力量。

　　海峡两岸民俗文化节

　　紧抓文旅IP热点 

　　助推流量市场转化 

　　积极打造文旅IP。三坊七巷厚重的历史底蕴，但如何寻找符合年轻群体的文化消费切入点成为打造破圈热点亟需思考的问题。2022年，三坊七巷中轴南后街一颗酷似爱心的大榕树火爆出圈，一跃成为三坊七巷乃至福州旅游的打卡热点。三坊七巷紧抓热点趋势，在自媒体平台及官方媒体上持续发布“爱心树”软文及视频，维持热度的同时推出“爱心树”系列文创，该系列文创产品一经推出就深受年轻群体喜爱，实现社会效益和经济收益双赢。目前三坊七巷街区已推出“爱心树”新品系列文创产品，不断丰富产品种类，持续发力推进“爱心树”文旅IP的市场转化。

　　爱心树

　　精准捕捉IP热点。近期，汉服妆造师黄秋辉通过复刻“三条簪”装束，推动“福州传统装束技艺”入选鼓楼区第七批非物质文化遗产项目，“三条簪”装束在网络上掀起一波热潮。三坊七巷结合热点，通过自媒体平台矩阵持续发力，做大文化破圈效应，8月底至9月期间各类国家、省、市级主流媒体报道“三条簪”共计40余次，并两登央视新闻直播间。名城公司还在三坊七巷引入“三条簪”装束旅拍业态，实现流量市场价值转化。同时在三坊七巷增设美拍打卡点，推出“三条簪”妆造限免体验、“三条簪”国潮快闪、“来福州 簪福气”—2024福州“三条簪”非遗文化中秋推广等活动。

　　三条簪

　　引入国潮主题IP。结合夜景灯光提亮工程，系统规划街区景观小品，增加双龙戏珠、鱼跃龙门网红美陈，通过“金鱼弄”巷弄景观，打造热点话题及福州“国潮金鱼”文化标签。在南后街75号展馆打造国潮生活馆，引入国潮相关业态，将闽都元素与潮流元素相融合，用“国风潮启”“国品潮派”“国韵潮秀”“国粹潮玩”四大系列，圈粉Z世代年轻群体，使之成为年轻人的新晋网红地标。　　

　　“山海福厝”国潮生活馆